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Facebook測試新聞產品近一年，現狀如何？
[摘要]如果自行銷售廣告，那麼發行商可以獲得100%的廣告收入。
BI中文站 3月13日報道
10個月前，Facebook啟動瞭Instant Articles產品的首次測試。Faceboo希望吸引發行商將文章直接放在其平臺內，而不僅僅是提供鏈接。
Facebook給出的賣點在於，平臺內的文章打開速度更快，用戶體驗更清爽。具體來說，文章的打開速度將快10倍。
與此同時，Facebook要求發行商遵守該公司提出的一系列規則，包括關於廣告的規則（去年12月，Facebook放寬瞭部分規則）。不過樂觀者認為，暫時的廣告收入損失將換取內容被更多地分享及閱讀。
在Instant Articles發佈的幾個月之後，Facebook向更多發行商開放瞭這一功能。這款產品將在今年4月12日Facebook的F8開發者大會上面向所有人開放。
我們與測試過Instant Articles的多傢發行商進行瞭接觸，想看看這款產品到目前為止的體驗如何。
良好的案例
BuzzFeed和Vox兩傢新媒體巨頭對於Instant Articles有著類似的看法。這兩傢公司的估值均超過10億美元。
對這兩傢公司來說，Instant Articles符合它們的策略，即覆蓋盡可能多的平臺，例如Snapchat和Facebook，從而使閱讀量最大化。它們發現，加載速度更快的Instant Articles能給讀者帶來更好的體驗，因此正試圖盡可能多地利用這一產品。
不過，BuzzFeed和Vox仍面臨一些障礙，因此無法將100%的文章都納入到Instant Articles之中。例如，Vox的“卡片”格式目前尚未被支持，而BuzzFeed的一大收入來源是贊助商內容，但Instant Articles目前也不支持這類內容。
到目前為止，BuzzFeed和Vox利用Facebook這款產品的效果總體算是成功。
兩傢公司都已看到，通過Instant Articles，文章在Facebook平臺上的傳播廣度要大於“普通”發佈方式。
Vox業務增長和數據分析副總裁梅麗莎 貝爾（Melissa Bell）表示，Vox近期正關註網站外的內容，而這一策略也提高瞭該公司網站的獨立用戶訪問量。她指出，這在整體上加強瞭Vox的品牌。BuzzFeed的“獨立用戶訪問量”並未出現類似增長，但該公司認為，在評價媒體資產時，獨立用戶訪問量指標已經過時。
除Vox之外，其他媒體也將Instant Articles視為瞭提高獨立用戶訪問量的渠道。本月早些時候，Gawker Media創始人尼克 丹頓（Nick Denton）發佈Twitter消息稱，在開始使用Instant Articles之後，該公司旗下媒體的日獨立用戶訪問量立即出現瞭增長。不過，目前對長期趨勢做預測還為時過早。這一短期內的增長可能是由於其他因素。
不過丹頓表平板手機示，Gawker Media正在“全力投入”Instant Articles。面向“千禧年一代”的新聞創業公司Mic也是如此。後者表示，對於Instant Articles帶來的幫助感到高興，但沒有提供任何具體信息。
那麼，通過Instant Articles，發行商能多覆蓋多少讀者？不同發行商的情況似乎不同。
從絕對數字來看，LittleThings表示，Instant Articles文章的分享次數比普通文章高15%。LittleThings將所有長文都投放至Instant Articles中，而這些文章占其內容總數的1/3。
一般的案例
不過，並非所有發行商都看到，Instant Articles幫助它們的內容擴大瞭覆蓋。
面向“千禧年一代”女性的網站Bustle隻通過Instant Articles提供瞭不到5%的內容，而Instant Articles也並沒有給該公司帶來明顯幫助。（Bustle沒有將較多內容投放至Instant Articles是因為其網站的預付費廣告服務。）
在我們的調查中，沒有發行商對Instant Articles的技術表示不滿，隻是希望這一產品能支持更多文章形式。Facebook宣稱，Instant Articles希望提供快速加載的體驗，而這一觀念似乎得到瞭很好的接受。
一些發行商也通過Instant Articles間接受益（除瞭提高獨立用戶訪問量之外）。《華盛頓郵報》已將所有文章投放至Instant Articles中。該公司前移動產品總監朱莉亞 貝澤爾（Julia Beizer）表示，官方Facebook消息流的7天內重復訪問量出現瞭“明顯”增長。
盈利模式
在嘗試Instant Articles的過程中，發行商關註的一大問題在於，這種新的內容形式將采用什麼樣的盈利模式。
發行商可以自主銷售廣告，但廣告投放存在限制。Facebook正在努力提高這方面的靈活性。目前的情況大致如下：如果自行銷售廣告，那麼發行商可以獲得100%的廣告收入；而如果由Faceboo銷售廣告，那麼該公司要從中抽走30%的分成。
那麼，發行商是否有能力通過Instant Articles賺到錢？
BI看到，Instant Articles帶來的盈利能力與自主移動產品相仿。根據《華爾街日報》的報道，Mic和LittleThings的情況也是如此。
丹頓此前曾回避Instant Articles，並將其稱作“可憐的投降”。不過他目前認為，Facebook在提供廣告方面很有辦法。他表示：“在這個世界上，哪傢公司最有能力將廣告瞄準某一群體的用戶？誰最清楚這些用戶？誰能提供最具相關性的廣告，同時又不損害用戶體驗？”
對於今年4月考慮加入Instant Articles的小型發行商來說，這樣的說法振奮人心。Facebook近期宣佈，正在開發一款開源的WordPress插件，幫助發行商針對Instant Articles優化文章格式。
如果Facebook加強廣告服務，那麼對小型發行商將是個好消息。這些發行商往往不願自行銷售廣告。丹頓表示，他希望Facebook提高Instant Articles廣告的價格，使其高於通過廣告交易服務和廣告網絡銷售的廣告價格。（李瑋）
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【美國Business Insider作品的中文相關權益歸騰訊公司獨傢所有。未經授權，不得轉載、摘編等。】
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