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Facebook的手機直播操作內參
Facebook 在2016年4月推出的直播平臺Facebook Live，已經成為用戶打發時間和搜索資訊的最佳選擇。對於想要嘗試視頻營銷的品牌來說，Facebook Live是一個絕佳的平臺。然而在YouTube Live、Instagram Live或者Snapchat和Twitter上受歡迎的視頻，在Facebook Live上卻不一定效果好。所以品牌商需要根據不同直播平臺的特點，針對性地制定品牌營銷策略。這樣才能發揮出直播的最大優勢，從而觸達更廣的人群，並使營銷策略的效果最大化。
在Facebook Live上，我們發現瞭8類視頻內容傳播效果很好。今天，全媒派（qq_qmp）就來帶大傢領略這8大“絕殺利器”。
問答類問答類直播的獨特魅力在Facebook Live上可以大放異彩，是因為品牌不僅能通過這種形式充分展示自己的個性，還能與消費者保持互動。不過要避免冷場，可以考慮探討多個話題，或者設置專人回答粉絲們最關心的問題。
案例：紐約大都會藝術博物館聯合《Vogue》雜志發起瞭一次問答直播，邀請瞭大都會博物館服裝學院院長Andrew Bolton和《Vogue》主編Anna Wintour，就一部記錄大都會年度慈善舞會籌備歷程的紀錄片回答觀眾提問。在一問一答中，兩位不僅將紀錄片的制作細節一一道出，博物館的理念和歷史、Vogue雜志的品味也都在直播中呈現出來，達到瞭“一箭雙雕”的效果。截止本文寫作時，直播及回放視頻的點擊量已經超過20萬。
幕後花絮類消費者通常隻能看到精心打造出來的品牌形象，因為廠商希望他們能夠被打動然後購買自己的產品或服務。但是，如果你願意嘗試把幕後花絮通過直播在Facebook Live呈現給用戶，那麼你會發現，消費者對品牌的興趣和忠誠度出人意料地增加。紅毯晚宴的籌備工作、人氣產品的制作過程、甚至某個員工的工作日常都可以做成直播，帶用戶領略他們不曾瞭解的幕後花絮。
案例：唐恩都樂（Dunkin' Donuts）為瞭給情人節造勢，首次在Facebook上嘗試瞭視頻直播。由兩位主廚帶著觀眾參觀瞭他們的“實習廚房”，並由專門的廚師講解其主打產品甜甜圈和冰咖啡所用的原料、機器和制作過程。視頻結尾處，兩位主廚更是拋出一個大驚喜——在DDHEARTSLOVE.com網站上講述你與戀人的故事，就有可能獲得10000美元獎金。目前該視頻的播放量已經超過4100次。
爆炸新聞類直播視頻是數字媒介對標傳統電視直播節目的產物。所以，相比電視，很多消費者和社交媒體用戶將Facebook Live視為獲取新聞信息的重要來源。皮尤研究中心也發現，66%的成年人習慣用Facebook獲取信息——這也是品牌可以利用的一大優勢，尤其當品牌本身與新聞內容有較多聯系時，品牌完全可以利用突發/重大的新聞事件，吸引觀眾的註意力，並將品牌的態度、立場和理念融入其中。想充分利用該類視頻，品牌需要在某重大新聞出現後，盡快對該事件進行報道，並且站在品牌方的立場，對該重大新聞進行評論，提出可能做出的應對策略。
案例：國際婦女節期間，NowThis發起瞭一場直播，主持人一邊放映講述世界各地偉大女性故事的視頻，一邊將觀眾的評論實時反饋展現在直播中。這種互動形式不僅能夠引起人們的共鳴，還能調動起觀眾的積極性。該視頻目前的播放量達到瞭66000次。
挑戰類除瞭重大新聞事件，在吸引註意力、提高參與度上，挑戰類的內容也有很大的優勢。而且很多觀眾都對挑戰都情有獨鐘，所以如果能夠在一場競賽/挑戰中植入品牌信息，那就大膽去做吧。在確保安全的情況下，還可以鼓勵觀眾在傢裡進行挑戰，並在評論區分享他們的挑戰體驗，那就再好不過瞭。
案例：“哪個冰淇淋最耐曬”——這大概是Facebook Live上腦洞最大的一個挑戰類視頻瞭。盡管長達35分鐘的視頻中，全程隻有四根長相各異的冰棍在“曬太陽，但是自2016年7月份發佈後，該視頻的播放量到現在已經超過瞭630萬次。之所以能贏得如此高的人氣大概是因為這四個曬著太陽的冰淇淋，逐漸變形、融化並且“一言不發”的樣子，戳中瞭觀眾的萌點吧。
請點擊編輯圖片說明演示/操作類演示/操作類視頻的內容雖然沒有挑戰類和爆炸新聞類那麼抓人眼球，但是這類視頻大概要算YouTube上搜索次數最多的，同樣也在Facebook Live上占據重要的位置。在此類直播中，你不僅可以向觀眾展現自傢產品/服務的生產流程，也可以展示與品牌和產品相關的內容。尤其是與美食相關的制作過程，大概是最受歡迎的一類視頻。
案例：頂級廚具品牌Tastemade曾在一個視頻直播中,用微型廚房做出瞭一頓微型漢堡大餐。結果這些迷你的食物和器具引發瞭受眾們的瘋狂轉發和評論。當你一塊毛豆大小的肉排在煎鍋中滋滋作響、大片的面包和芝士被小心裁剪成小巧精致的形狀時，內心也一定蠢蠢欲動，並且抑制不住地吶喊尖叫：這也太可愛瞭！目前這個視頻播放量已經超過380萬次，評論數接近8000。
時尚活動類精致美好的東西總能讓人腎上腺素迅速飆高，不僅是食物，時尚活動帶來的視覺享受也同樣讓人大呼過癮。但是過去由於受到地域限制，時尚活動通常都隻能由當地觀眾獨享，受眾人數和范圍都十分有限。但是通過Facebook Live，這些盛典得以傳播到世界各地，讓不可能到活動現場的人們也可以身臨其境。
案例：去年美國音樂大獎主辦方與可口可樂合作，直播頒獎典禮前的紅毯秀和明星采訪。Gigi等明星的出鏡，時尚又吸睛的穿著，自然流暢的場景切換，都吸引瞭大量觀眾。持續整晚的系列直播點擊量十分驚人，僅第一支視頻的點擊量就突破瞭17萬。
采訪類采訪類視頻能夠很好地連接品牌和粉絲。你既可以透露一些內部小秘密——采訪公司高管和員工，或者把眼界放廣一點——采訪任何與品牌相關的人、明星或者KOL。你應該知道選擇哪些人能夠吸引你的用戶觀看視頻。
案例：迪士尼與Airbnb此前合作的直播，采訪瞭參加電影《叢林之書》全球首映禮的明星們。在直播過程中，不僅將Airbnb融合進瞭采訪內容，Airbnb還作為采訪的背景全程出現在直播中。該視頻獲得瞭超過瞭11.2萬次的播放量。
產品/服務聲明類活動直播讓不同地點的觀眾參與大型盛典，產品／服務說明類直播則可以讓用戶在第一時間瞭解最新的產品動態。除此之外，品牌方還能收到來自消費者的實時反饋，並以對話的形式回答他們的問題，以幫助他們更好地瞭解新產品/服務。
案例：在2016年國際消費電子展上，雪佛蘭新款電動車Bolt EV的發佈就以直播形式進行，到目前為止，這場直播發佈的點擊量已經超過瞭57000人次。
目前觀眾花在直播視頻上的時間比原生視頻多3倍，而直播時與用戶的互動也是增加消費者與品牌粘性的最佳時機，想要嘗試直播營銷的品牌，不妨借鑒以上8種策略。
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本文系騰訊新聞旗下媒體研究平臺全媒派原創稿件。授權轉載請聯系全媒派小助手（微信號：qmp_001）。
歡迎關註微信公眾賬號“全媒派”（ID：qq_qmp)，閱讀更多精選文章。
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